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游戏IP如何瓜分2000亿市场空间

  日前,国内有专业调研机构对日渐火爆的IP经济进行了专门研究,发布报告预测未来3年内,国内IP原生市场将超过150星云棋牌首页亿元,而IP衍生市场有望超过2000亿元。

  该报告分析说:随着文化娱乐产业链日渐成熟,多元文化产品之间的融合加深,泛娱乐发展迅猛,作为泛娱乐的入口,IP的商业价值逐渐凸显出来。《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆,让IP经济的潜力越发受人关注。同时,该报告也特别指出,继影视和文学产业之外,游戏IP在整个 IP经济中所占比例越来越大,未来,围绕游戏IP打造一系列衍生产品,将有巨大的市场前景。

  实际上,近两年,随着中国文化娱乐产业的发展与成熟,产业链也愈加完善,整个行业对于IP开发以及IP运作也更加成熟。仅以游戏产业而论,在国内,自主原创游戏产品发展更加快速。根据2015中国游戏产业报告统计的数据显示:2015年,中国游戏市场收入达到了1407.0亿元。其中自主研发网游市场收入就达到了986.7亿元,同比增长35.8%,占到了整个市场收入的七成以上。自主研发游戏产品的不断出现,为游戏市场积累了众多原创IP素材,也为游戏 星云棋牌首页IP经济的发展奠定了基础。另外,近两年来,中国游戏IP的泛娱乐开发也逐渐增多,许多游戏公司加入了游戏IP改编成电影的队伍,影游融合成为一种流行。就以日前在国内大热的魔兽大电影为例,全球票房已经突破27亿,在中国票房就超过14亿元,占据全球票房的一半还多。在魔兽背后共有7家制片方,其中有5 家都是中国公司。从某种程度而言,说魔兽大电影是专为中国市场打造的也并不为过。而魔兽大电影在中国的成功也进一步说明中国市场对于游戏IP的运营也是日渐成熟了。

  然而,尽管市场趋势看好,但在国内,游戏IP的产业链式的开发模式却还未尽完善。国内许多企业包括游戏公司对于游戏IP的开发也还停留在简单的换皮和复制上,尤其是许多游戏公司对电影以及其他文化艺术形态的了解不深,在进行游戏 IP的开发上更多的简单的合作或者是干脆将游戏IP卖出,无法使游戏IP得到更充分的开发。这显然会制约游戏IP在衍生市场的更大发展。

  面对这种情况,有游戏公司就提出了大IP开发的概念,希望借助游戏IP的融合开发促进整个游戏产业的创新发展。而日前,完美世界召开的战略发布会上,完美世界游戏总裁张云帆就提出了独特的IP引力波战略。张云帆表示:希望通过融合多种IP资源,以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等等方面的创新。最终形成完美世界强大的IP核心竞争力,并吸引整个游戏甚至泛娱乐产业链上不同层面的力量和元素,与完美世界进行充分的资源互动跨界融合,最终形成更为强大的IP引力波。

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