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iPhone 12:继续真香,持续破圈

文|邻章

熬夜看完这场让人等待良久的iPhone发布会,似乎可以这样总结:高刷新率的缺失与不附赠充电头和耳机,注定了它在接下的时间里,会被国产高中低端产品在发布会上轮番吊打、吐槽,但若以此就看衰iPhone 12系列接下来的市场表现,那就未免有些too yung too simple,事实上,iPhone 12或将大概率延续iPhone 11的真香体质,助力苹果持续破圈。

真香体质

为什么说iPhone 12具备真香体质,在我看来有这样几点要素。

首先是产品设计变化带来的新颖性。

对于智能手机用户来说,设计改变对用户升级的驱动力是巨大的。纵观历代iPhone,能发现iPhone销量的“大年”往往伴随着产品设计的改变,而从整体智能手机市场数据来看,产品设计也是用户升级的重要驱动力。

回到iPhone12系列,在产品设计上可以说是玩起了“复古风”,整体回归至了iPhone 4时期的平面中框设计,带来了更为硬朗的观感,并且边框实现了进一步的所见,带来了更好的视觉观感。同时也值得一提的是,iPhone 12是大幅减轻了产品厚度与重量,7.4毫米机身厚度与162克的重量,使其重新拥有了轻薄特征。

而在设计变和轻薄手感的双向加持下,其对用户换机吸引力是可以期待的。

其次是5G功能加持。

虽然于我个人而言,我依旧认为当下的5G功能,实际意义并不大,更多的是徒增功耗而已,但对于更多的普通用户而言,iPhone首次支持5G功能,所产生的吸引力可能是巨大的,至少会让他们从iPhone 11因没有5G功能而持币观望状态,转变为不会担忧刚买就过时。

其实相信不少人身边都会有等待iPhone支持5G功能后在换机的用户。

此前Wedbush分析师Dan Ives更预测称:5G iPhone会引发消费者购买新设备的“超级周期”。他估计市场上的9.5亿部iPhone中,大约有3.5亿将在明年至18个月内升级。

这一预测在当下环境中,可能过于乐观,但5G对于iPhone用户的升级驱动力不容小觑,却也是不能否认的。

更何况高通基带可能带来的更好信号表现,对许多人来说,就已能是升级的产品的重要理由了。

其三则是凸显的性价比和更多尺寸选择,或对“iPhone钉子户”产生吸引力。

如从前文章所言,苹果也面临着严重的iPhone钉子户问题,Localytics统计数据 显示:iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7 系列等产品在iPhone内部累计市场份额占比超过30%。

这预示着iPhone还拥有不小的用户换新空间。而从苹果动作来看,自然也是想拔掉这些钉子户,让他们升级至新时代的产品——在此前,苹果推出了XR、iPhone 11和iPhone SE来降低准入门槛,促进iPhone钉子户升级换机。

在过去两年,苹果以不改变产品处理器核心配置,但在屏幕材质、设计等方面进行减弱,来达成入门级产品的布局。在今年iPhone 12 系列产品中,也可以明显看出苹果对这一战略的延续。

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