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直播变阵:知识信息破局

在商业大佬直播带货已经常态化的当下,前晚的直播夜也值得回味——相对于其他商业大佬卖力吆喝带货,百度董事长李彦宏在百度APP的直播首秀却是在卖知识,与樊登读书创始人樊登展开了一场“家书”对话,直言“用直播来传播知识,是非常必要的”。

星云棋牌首页从李彦宏的直播首秀或能看出,百度与目前以带货为主流的直播形式形成一定的差异,从行业走势来看,直播行业或许正在从带货向带知识方向演进。

抖音快手淘宝直播向左,百度直播向右

星云棋牌首页今年开年,在抖音、淘宝、快手之外,百度、京东等众多玩家都入局了,直播战况激烈。

星云棋牌首页淘宝直播是电商直播行业的先行者,直播对淘宝而言其实就是一种卖货方式的升级。

抖音快手的玩法是用短视频流量带直播电商业态,过去是通过直播为淘宝等平台电商导流,在目前逐步

壮大的过程中,开始做自身的交易闭环,发展上下游供应链。

淘宝抖音快手等主流直播玩家都聚焦于流量+供应链模式,通过带货来扩展商业生态与变现模式。

而当下的百度将直播定位于“信息和知识”上。在这种差异性背后,本质是平台的基因属性决定的。快手抖音的主航道业务是娱乐化短视频,短视频是有kill time的属性,这背后也衍生出了娱乐化社交与大量冲动型购物需求,平台大把流量都需要商业变现,直播是一个很好的出口。

百度核心能力是搜索,搜索用户有更明确的信息和知识需求,而非kill time。百度旗下的百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、百度学术、宝宝知道这六大知识类产品已经整合成垂类知识生态。

百度的信息和知识生态决定了它在直播玩法层面的差异化——与其他直播相比, 百度直播是以知识内容为核心,通过直播为用户提供更多的延伸服务,是一种视频化获取知识与信息的体验升级。

因此,我们看到,百度在疫情期间推出的战疫直播间以及后续的云游博物馆、故宫直播、水下探秘等均与知识高度关联。李彦宏走进百度直播间也是大谈知识,向用户推荐各种书籍。

从定位来看, 百度直播更像是百度知识和信息布局的一个品类与生态的重要组成部分,它与搜索场景进行了高度融合——正如作为植物爱好者的李彦宏在直播中提到,在搜索“白皮松种植怎么存活”时,百度可能为其链接到相关专家的直播间,用户可以在线提问。

直播可以丰富搜索的内容,而搜索给直播精准的流量支持,百度的知识信息类产品——百度百科、贴吧、文库等都可以对直播的引流,

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